TEDE-PORT

Girişimcinin El Kitabı

Anasayfa Girişimcinin El KitabiGiriş
Girişimcinin El Kitabı

Giriş

Pazarlama, işletmenin merkezinde bulunan ve girişimcinin öncelikle üzerinde durması gereken konuları içinde barından bir faaliyetler bütünüdür. Bunun temel nedeni, girişimcinin ortaya koyduğu iş modelinin ve geliştirdiği iş planının pazar gerçeklerine uygun olması gerekliliğidir. Çünkü pazara sunduğu ürünü, müşteri istek ve ihtiyaçlarına uygun olmayan, rekabetçi olmayan bir işletme pazarda varlığını sürdüremeyecektir. Dolayısıyla, hangi müşteri grubuna, ne gibi ürün/hizmetler üretileceği, bunların bu kişilere nasıl ve hangi fiyattan dağıtılacağı, müşteriler ile hangi iletişim kanallarının nasıl kullanılacağı gibi konular; girişimcinin pazarlama fonksiyonunu ilgilendiren karar alanlarını oluşturmaktadır. Özet olarak pazarlama, müşteriler ile iki taraf için de yarar sağlayacak değişim ilişkilerinin yönetimidir.

Pazarlamanın merkezinde bulunan bu değişim ilişkilerini önce anlamak daha sonra da yönetmek için temel pazarlama bilgisine sahip olmak gerekmektedir. Bu amaçla bu bölümde pazarlamanın tanımından başlayarak bir girişimci için gerekli olan temel pazarlama bilgileri aktarılmıştır.